2014年圖書報告：東莞消費量位居前列

隨州新華書店

[摘要]2015年1月13日，當當網發布《2014年中國圖書消費報告》，所用是“消費”而不是“閱讀”，字眼巧妙，意思微妙。從這份報告中，也可以看出這個國家閱讀文化的某種價值取向。

2015年1月13日，當當網發布《2014年中國圖書消費報告》，所用是“消費”而不是“閱讀”，字眼巧妙，意思微妙。從這份報告中，也可以看出這個國家閱讀文化的某種價值取向。

這份當當網的《2014年中國圖書消費報告》從技術的角度來看，“消費”是可以用數據體現的，“閱讀”則基本上沒有辦法用數據來體現。消費了，有沒有閱讀，閱讀了，讀到什么程度，讀了什么書，閱讀的層次、趣味有何不同，閱讀究竟最終帶給個體與群體什么樣的效果，等等，這些，數據都無法體現。以統計學的辦法去斷定精神及知識，總是有其尷尬之處。譬如說，全國人民都去讀了背了某一本權威的書，奉之若神明，且人手一本甚至數本，這數據肯定上去了，但這個閱讀究竟是好還是壞呢，還真不好說。但統計的好處，在于它能非常直觀地傳達出好看和難看。《2014年中國圖書消費報告》顯然是一份好看又有趣的報告。好看是因為這份報告傳達出令人樂觀的數據，譬如說當當網全年售書3 .3億冊，雖然人均數沒法看，但總量可觀，有心人再推而論之，總量更可觀———加上卓越網、孔夫子舊書網、京東網、實體書店等，這個數據更高。

有趣是因為這份報告觀察到一些不合“常理”的現象：“南蠻”之地廣東竟然是全年圖書消費冠軍，其消費總量是十六個省市的總和，上稅第一，圖書消費第一，廣東也稱得上文武雙全了；更令人大跌眼鏡的是，東莞的圖書消費量超過13個省、20多個省會城市的消費量，看此數據，人們聽聞“東莞”時那習慣性的曖昧笑容可能就此打住了；中山大學難以在高校排名上趕超清(華)北(大)，但竟然圖書消費上一舉奪魁，看來中山大學行事低調，但讀書絕不低調；清華、北大所購買圖書，各排前三位的圖書，報告以“文學”與“暢銷”四字一帶而過，避開圖書高下不談。此為有趣。

當然，這些數據不能等同于閱讀的真實情況。畢竟，圖書消費的資金來源及沖動是多元的，有的來自個人預算，有的來自經費報銷，有的來自政府或高校圖書館采購，有的來自應試需要，有的是為花錢而買書，有的是為讀書而買書，不一而論。

廣東及廣東的高校在網絡平臺占盡優勢，還與成熟的經濟模式有關——— 網絡消費在廣東已經非常成熟，對此，看看淘寶網對光棍節的客戶消費統計即可心領神會。這份好看又有趣的報告，傳達出積極的信息，喊話意味也很濃。一再告知人們：閱讀人群沒有人們想象中那么少，廣場大媽、武斗老頭的生活并不能代表全中國的生活；媒體每每說中國人不讀書，長他國威風，滅本國神氣，這下子也可以根據數據揚眉吐氣了。二在透露競爭的信息。消費社會的秘密就在于它要把每個人都捆綁在競爭的鏈條上，最后把人異化、物化。譬如化妝品的進化，就把每一張臉、每一寸肌膚都“生活”在與時光的競爭中，一張人臉異化為各種各樣碎片的臉、物化為各式各樣的護膚品“喬裝”品，商家從中獲取最大的利潤。讀書消費報告所透露的競爭暗示是：去年廣東這么多人買書，那么今年廣西是不是要努力趕上？去年天津這么多人買童書，今年廣東是不是也要花點血本趕上這節奏？等等。統計學的精神秘密就在于驅動競爭。

由這份報告，可以看出許多閱讀新變。那就是消費對閱讀的深度介入。銷售平臺與媒體對消費數據難得的共懷善意，在很大程度上是出于對國民閱讀現狀的擔憂與期盼。但消費對閱讀的深度介入之危險性就在于這一過程有可能將圖書消費等同于圖書閱讀，這一趨勢，類同于將物質等同于幸福。量化的可怕在于，它將抹平并降低價值。

此外，更重要的閱讀新便是手機購書的趨熱，這是最具活力最具前景的閱讀趨勢。技術與閱讀，似乎已找到一條比較契 合 的 道 路 。據 統 計 ，2014年當當電子書下載冊 數(含 云 書 架)接 近6000萬冊，占據圖書銷量的20%，高于2013年的10%，月活躍戶增長400%，可以預知的是，這個數據將不斷攀升。直憑經驗判斷，即可知手機的巨大前景。

而今，無論什么場合，中國人都在埋頭看手機，甚至在電腦前，也時刻不忘看手機，手機成為身體的延伸部分。有不少人甚至宣稱，自從有了智能手機，每天看的字要比原來多不少倍。在現實物理空間逼仄的情況下，手機為使用者提供了一個相對私密但絕不封閉的空間，為隨時隨地的閱讀提供了可能。電視這種冷媒介基本上是扼殺閱讀的，但互聯網及智能手機的結合，又讓冷熱媒介找到了新的平衡點，為閱讀文字提供了新的生機。目前而言，手機之傳輸存儲文字的技術比傳輸存儲影像的技術更成熟，既然大家閑時忙時都埋頭看手機，那么，讀“字”的時間就大大增加了，文字的意義自然而然地會被激活、被再創造。技術為閱讀添附了趣味，手機終端閱讀這一重要的閱讀新變，可能就是拯救閱讀、促進閱讀的正道。

樂觀一點地說，如果把所有的文字都編成短信、微信模樣，全民“閱讀”是可能實現的，但我又心存懷疑，柏拉圖、康德的著作，能編成微信模樣嗎？深與淺真的再無界限？對數據與國人的閱讀前景，筆者持謹慎樂觀的態度。

《2014當當中國圖書消費報告》中的大數據

2014年，全國人民在當當平臺的圖書消費量高達3.3億冊。

各省圖書消費排行榜中，廣東占16.89%、北京占11.39%、江蘇占7.01%、上海占6.45%、山東占6.23%、浙江占5.71%。其中，第一名的廣東是16個省市(17-32名)的總和。

天津年度消費總量的三分之一均為童書，而湖北、西藏銷量最大的書為字典、詞典類工具書。

城市排名：全國圖書消費最多的城市TOP10(不含直轄市)名單依次為：廣州市、深圳市、武漢市、成都市、南京市、杭州市、西安市、長沙市、鄭州市、東莞市。東莞一個市就超過全國13個省，也超過20多個省會城市。

省內分布：多數省會城市占據本省圖書消費總量的40%以上。如成都圖書消費量占四川的66%，武漢、鄭州、太原這一比例分別是68%、46%、50%。只有山東、江蘇等省份的省會購書比例低于30%，省內城市圖書消費較為均衡。

通過移動端在當當購買圖書的比例逐漸攀升，從年初的10%至12月的30%。

移動端購書量的三甲分別為廣東、北京、江蘇。但在移動端購書占比方面，湖北、河北、黑龍江、河南等省份分別達到20.61%、20.37%、19.94%、19.91%，遠遠超過廣東的9%。

電子書消費：2014年當當電子書下載冊數(含云書架)接近6000萬冊，占據圖書銷量的20%，高于去年的10%，月活躍用戶增長400%。

圖書消費最集中的大學TOP5，分別為中山大學、武漢大學、北京師范大學、中國人民大學、浙江大學，北京大學和清華大學分列第6和第10。

北大學子在過去一年最愛買的三本書分別為《文化苦旅》、《羅輯思維2：有種、有趣、有料》、《貨幣戰爭3：金融高邊疆》；清華學子購買最多三本書是《目送：龍應臺》、《人生可以美得如此意外！》《追風箏的人》。