2014巴西世界杯商機(jī)的“看點(diǎn)”

隨便聊

    第20屆世界杯足球賽在巴西火爆進(jìn)行，四年一度的足球盛宴來臨，而世界杯帶來的，遠(yuǎn)不單是球賽，還有圍繞著球賽的足球經(jīng)濟(jì)。而無論是球迷還是商家，對(duì)于世界杯的關(guān)注點(diǎn)和足球商機(jī)的挖掘，都呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。

1.營銷的世界杯。福布斯發(fā)布的最具價(jià)值體育品牌中，世界杯排第三，品牌價(jià)值為1.6億美元，2014年世界杯累計(jì)觀看人次260億、共198個(gè)頻道轉(zhuǎn)播，自然成為媒體和品牌的群雄逐鹿之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，巴西世界杯電視廣告收入將創(chuàng)紀(jì)錄地超過29億美元，包括可口可樂、強(qiáng)生、現(xiàn)代，雀巢以及伊塔烏銀行、Oi通訊等巴西本土公司在為期32天的世界杯賽事期間每日的廣告投入額均達(dá)到200萬美元，作為企業(yè)，在世界杯期間不做點(diǎn)營銷，似乎都不好意思跟人打招呼。

2.多屏的世界杯。中國的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司AdMaster發(fā)布的報(bào)告顯示，在2014年世界杯收看直播的終端選擇上，71%的球迷表示PC是他們的首選，其次是電視，還有超過3成的球迷表示，會(huì)通過手機(jī)看世界杯，球迷通過多屏、多媒體渠道獲取世界杯資訊已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，視頻網(wǎng)站、手機(jī)新聞客戶端、體育類網(wǎng)站/論壇等都將與電視爭奪注意力。

3.移動(dòng)的世界杯。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，4G的提速，2014年的世界杯無疑成為移動(dòng)的世界，相關(guān)調(diào)查顯示，因?yàn)闀r(shí)差的關(guān)系，對(duì)于世界杯的精彩集錦，超過半數(shù)的球迷選擇在移動(dòng)屏幕上觀看，另一方面，人們的觀賽習(xí)慣已經(jīng)改變，加油吶喊和評(píng)球罵街的主陣地已經(jīng)從酒吧轉(zhuǎn)移到了手機(jī)和微信微博上，在電視主持人的桌子上放一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)就可以冒充贊助商的時(shí)代已經(jīng)過去了。

各類手機(jī)APP也開始各顯神通，例如，“365日歷”在巴西世界杯賽程公布伊始，就推出了“2014巴西世界杯”日歷，所有比賽都會(huì)在“日歷”中清楚展示，網(wǎng)友還可以一鍵添加“日歷提醒”。有道詞典則鼓勵(lì)用戶證明自己是真球迷，利用其全球語音庫，設(shè)置支持球隊(duì)國家的例句發(fā)音，并通過SNS平臺(tái)分享，持續(xù)傳播影響，另外，有道在PC和手機(jī)端查詞的過程中，開展原生廣告服務(wù)，將廣告信息通過例句方式，潛移默化的影響用戶。

4.相關(guān)主題產(chǎn)品的世界杯。如果你在網(wǎng)上輸入“世界杯”，世界杯T恤、球衣、吉祥物、拖鞋、紀(jì)念品等各式各樣關(guān)于2014年世界杯的物件層出不窮，電商網(wǎng)站上，“世界杯走起”“世界杯購物季”等字樣充斥屏幕。

球衣、球鞋、世界杯吉祥物、球迷貼紙、手環(huán)，啤酒、零食，就連熬夜提神的保健食品同樣大賣。就連銀行也緊跟潮流，推出相關(guān)主題產(chǎn)品，包括世界杯主題特色理財(cái)產(chǎn)品、信用卡等產(chǎn)品紛紛上市，均為球迷專門打造，例如，建行專為熱愛足球運(yùn)動(dòng)的客戶群體精心打造VISA品牌單標(biāo)識(shí)專屬信用卡—龍卡足球世界杯信用卡，以2014年巴西世界杯為主題，為了配合龍卡足球世界杯信用卡產(chǎn)品上市，建行還將配套推出揭幕賽競(jìng)猜贏取比賽指定足球和冠軍決賽競(jìng)猜贏取比賽運(yùn)動(dòng)背包等專項(xiàng)促銷活動(dòng)，農(nóng)行則在2014年世界杯期間為球迷量身定制了球迷專享理財(cái)產(chǎn)品，個(gè)人網(wǎng)銀、掌上銀行渠道均可搶購，可謂是消費(fèi)、理財(cái)兩不誤。

5.啤酒的世界杯。AdMaster針對(duì)世界杯期間消費(fèi)者的消費(fèi)喜好等研究顯示：球迷喜歡購買飲品、零食等為觀看世界杯助興。啤酒、碳酸飲料和茶飲品則是首選的三種飲品，其中啤酒是大部分球迷的首選，選擇高達(dá)56%，世界杯自然又成為啤酒的盛宴。

淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，啤酒在最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比增長近3倍，與去年同期相比增幅高達(dá)27倍，而本周世界杯正式開賽，球迷在淘寶和天貓上淘走了1700萬罐啤酒，在全球最愛喝啤酒的國家捷克，這些啤酒夠全捷克人喝上近兩天。而青島啤酒和德國啤酒成為球迷的最愛，高居啤酒銷量前兩位。在淘寶天貓所推出的“掃碼世界波”活動(dòng)中，有近1700萬人次參與到青島啤酒掃碼互動(dòng)活動(dòng)中，其中有120余萬人成功獲贈(zèng)啤酒紅包，按旗艦店最便宜的青島啤酒3.9元/罐計(jì)算，僅此一項(xiàng)活動(dòng)，球迷就可從旗艦店領(lǐng)走了1100萬罐啤酒。因此，世界杯自然是啤酒品牌提升品牌知名度和塑造品牌的絕佳機(jī)會(huì)。

6.本地化移動(dòng)營銷+O2O的世界杯。世界杯期間不僅僅是觀看賽事，與球迷聚會(huì)等等相關(guān)的結(jié)合社交、餐飲、團(tuán)購等本地化+O2O業(yè)務(wù)也成為2014年世界杯熱點(diǎn)。例如，國美在線聯(lián)合百度錢包推出“請(qǐng)全國人民免費(fèi)喝啤酒”的世界杯活動(dòng)，5月28日18:00至6月6日24：00，球迷只需要登錄國美在線或者百度錢包象征性付費(fèi)1分錢，即可去國美在線線下門店自提6聽哈爾濱啤酒。

本地化移動(dòng)廣告平臺(tái)點(diǎn)媒Lomark則結(jié)合本地化技術(shù)，幫深圳最大的專業(yè)眼鏡連鎖機(jī)構(gòu)博士眼鏡與意大利品牌Police 眼鏡設(shè)計(jì)了一個(gè)“幫內(nèi)馬爾找回大力神杯”的互動(dòng)游戲，通過觸屏射擊的游戲，在游戲中植入police眼鏡的品牌——球星內(nèi)馬爾帶上眼鏡，從球星變身帥氣警探，射中小偷，找回被偷的大力神杯，同時(shí)，通過LBS位置服務(wù)，找到離用戶最近的博士眼鏡實(shí)體店，促進(jìn)用戶消費(fèi)行為的發(fā)生，將廣告效果轉(zhuǎn)化為實(shí)際的價(jià)值。與世界杯相關(guān)的消費(fèi)與線下終端的O2O營銷，也可以為企業(yè)帶來新的增長點(diǎn)。

7.世界杯彩電。4K電視的世界杯。今年巴西世界杯有3場(chǎng)比賽會(huì)額外采用4K信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，該消息瞬間讓4K電視火爆起來，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Displaysearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的帶動(dòng)下，全球4K電視出貨量預(yù)計(jì)將從2013年的160萬臺(tái)，增長至2014年的1230萬臺(tái)，年增幅超過6倍。

盡管目前國內(nèi)電視臺(tái)還不能傳輸4K信號(hào)，但優(yōu)朋普樂、樂視等視頻網(wǎng)站表示將播放4K信號(hào)片源，因此，世界杯將可能是4K電視的助推器，類似優(yōu)朋普樂這樣手里已經(jīng)掌握了很多好萊塢4K片源的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)商將可能在世界杯后贏來發(fā)展機(jī)遇，來自蘇寧的信息顯示：最近一個(gè)月，以4K電視為代表的“屏幕類”產(chǎn)品，每天與去年同比的增長幅度都在100%以上。而在日本，索尼等廠商已經(jīng)押寶4K電視，并推動(dòng)4K產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，從6月2日開始，日本電視臺(tái)開始播放4K電視節(jié)目，索尼和夏普在內(nèi)的日系電視廠商都希望能夠借此4K電視挽救虧損的電視業(yè)務(wù)。4K電視是未來的發(fā)展方向，也因?yàn)樽闱蚨�迸發(fā)商機(jī)。

8.大品牌的世界杯。作為世界杯的贊助商，各大品牌費(fèi)勁功夫，除掉獲得贊助的權(quán)益，或者推出一些主體性活動(dòng)之外，創(chuàng)造可以與消費(fèi)者互動(dòng)和擴(kuò)散的內(nèi)容成為核心。例如，作為世界杯合作伙伴的可口可樂，從世界杯主題曲、“World'sCup”大力神杯全球傳遞、100萬只免費(fèi)足球、歡樂旗幟、可口可樂迷你瓶、智能可樂販賣機(jī)、開罐贏球票、盲人足球賽，可口可樂強(qiáng)大的全球營銷團(tuán)隊(duì)加上大大小小的創(chuàng)意，可口可樂的世界杯營銷不僅有明確連續(xù)的主題，而且項(xiàng)目從線上到線下、從開始到結(jié)束都層層推進(jìn)、互通互聯(lián)。如同世界杯的精彩賽事一樣，品牌也要結(jié)合世界杯創(chuàng)造好內(nèi)容，才不至于讓贊助費(fèi)打水漂。

9.娛樂圈的世界杯。世界杯也不能少掉娛樂圈的參與，就連娛樂圈的女星們也紛紛敲響戰(zhàn)鼓，或身著性感戰(zhàn)衣為支持的球隊(duì)助威，或扮性感火辣的足球?qū)氊悾�或大秀完美身�?例如，性感女神柳巖在微博曬出自己化身西班牙足球?qū)氊惖臒崂睂懻妫�穿著球服短褲大秀美腿，性感爆棚，闊太孟瑤也拍攝了一套主題寫真，展露性感身材。娛樂圈的明星舉動(dòng)令人球迷們?cè)谛蕾p世界杯之暇，亦能大飽眼福，明星與世界杯的結(jié)合，讓世界杯更加性感。

10.偽球迷的世界杯。世界杯已經(jīng)不再是真球迷的專利，而成為了一個(gè)流行風(fēng)尚，為了能在這段時(shí)間內(nèi)不被人嗤之以鼻，偽球迷也開始與世界杯接軌。

網(wǎng)絡(luò)上流行的“偽球迷速成手冊(cè)”或“世界杯裝腔指南”“偽球迷需要知道的20件事”之類的東西就成為這個(gè)群體的觀戰(zhàn)工具，這些看球的“秘籍攻略”不僅有基礎(chǔ)知識(shí)、進(jìn)階知識(shí)、高階知識(shí)，甚至還有終極知識(shí)之分，如果爛熟于心，且不說混跡于真球迷圈，在一般人面前口若懸河還是不成問題的。對(duì)于偽球迷而言，買點(diǎn)世界杯的紀(jì)念產(chǎn)品，或者炸雞配啤酒這樣的組合一定可以讓他們覺得自己格調(diào)夠高。

11.女人的世界杯。女人也也開始討論足球了，世界杯最能夠引起女性關(guān)注的，自然不是比賽，而是球員們挺拔的身材、堅(jiān)毅的面容、魅惑的眼神外加一雙雙緊實(shí)的大長腿。例如，德國隊(duì)為HUGOBOSS代言拍攝的大片，英格蘭隊(duì)著M&S正裝的造勢(shì)寫真……吸引了很多女性的眼球，時(shí)尚品牌、奢侈品要借助性感球星來營銷，定可以賺來眼球，商家如果世界杯只營銷男性，那是不完整的。

12.土豪的世界杯。世界杯也是土豪之戰(zhàn)，土豪的繼續(xù)砸錢當(dāng)土豪，不是土豪的也要裝出土豪范兒。土豪們包飛機(jī)到巴西看世界杯成為旅游公司關(guān)注熱點(diǎn)，旅行社有關(guān)世界杯的產(chǎn)品目前均已上架，例如，攜程旗下高端旅游品牌HHtravel鴻鵠逸游環(huán)游的“環(huán)游世界•親臨巴西世界杯決賽45天”，售價(jià)高達(dá)77.5萬。巴西旅游局發(fā)表的一份研究報(bào)告預(yù)測(cè)，為期30天的體育盛會(huì)，將吸引約60萬外國游客造訪巴西，世界杯堪稱土豪經(jīng)濟(jì)的樣本。

世界杯已經(jīng)不再是競(jìng)技，而成為娛樂與時(shí)尚事件，世界杯也不再是足球，而是足球引發(fā)的相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的興盛，世界杯商機(jī)和足球經(jīng)濟(jì)，想象力無限。

(此文來自魔方網(wǎng)/肖明超)

隨州好男人

這幾天晚上，舒適地靠在沙發(fā)上，啃著雞爪子，喝著冰鎮(zhèn)啤酒，電視里二十多個(gè)千萬級(jí)富豪，汗流浹背，奔跑拼搶，累的跟王八犢子似地踢球給我看，我覺得很幸福、很滿足！